Lucas Franieck é estudante de doutoramento em Gestão na Nova SBE. Os interesses gerais de investigação de Lucas centram-se no comportamento do consumidor. Interessa-se em particular pela forma como os consumidores interpretam e reagem às marcas que provocam controvérsia entre consumidores, envolvendo-se no ativismo de marcas. A sua segunda linha de investigação aborda os contextos em que a tentativa de aparentar ser virtuoso pode ter um efeito contrário, tais como nos domínios de autorregulação.