Esta pós-graduação proporciona uma base sólida em marketing e estratégia, expondo os participantes aos conceitos e instrumentos de análise fundamentais nestas áreas isto é complementado com um foco, ao longo de todo o programa, na inovação e no aproveitamento das oportunidades e desafios associados à digitalização.
Em particular, enfatiza-se como abordar decisões estratégicas e de marketing quando o objetivo é desenvolver inovações disruptivas que mudem as “regras do jogo” da concorrência a favor da organização.