A digitalização transformou radicalmente a forma como os consumidores pesquisam, compram e interagem com as marcas, exigindo uma reinvenção estratégica de marketing. Este programa combina os fundamentos clássicos com as mais recentes inovações, como a inteligência artificial aplicada ao marketing, e aborda estratégias e ferramentas essenciais para construir e fortalecer a vantagem competitiva das organizações. A pós-graduação proporciona uma compreensão aprofundada dos principais conceitos de marketing, promovendo um alinhamento mais eficiente com os clientes, uma diferenciação clara face à concorrência e a capacidade de desenvolver um plano de marketing eficaz. Ao longo de 22 semanas, os participantes adquirem uma sólida compreensão dos conceitos fundamentais, métodos e perspetivas estratégicas da gestão de marketing, capacitando-os para implementar estratégias inovadoras e orientadas para resultados.