As empresas precisam de marcas fortes. No entanto, nunca foi tão difícil gerir uma marca! No contexto atual de mercado complexo e imprevisível, as marcas têm um papel essencial: acrescentar valor aos produtos e à própria empresa. As marcas têm de assumir um propósito perante os seus clientes/consumidores, os seus parceiros, e perante a sociedade. A complexidade destas múltiplas missões chama para a necessidade de adquirir novas ferramentas para tomar decisões de gestão certas. Este programa foi concebido para apoiar os profissionais na busca de soluções para amplificar ou re-orientar as suas estratégias de branding. Oferece uma abordagem contemporânea de gestão de marcas, que concilia teoria e prática, no atual contexto de mercado particularmente desafiante onde não é possível errar, mas é fundamental arriscar.