Professora e investigadora, Carmen Lages soma mais de 20 anos de experiência no ensino e investigação nas áreas de marketing estratégico, comunicação de marketing sustentabilidade e inovação em modelos de negócio.
A sua atividade académica e de consultoria tem sido marcada por uma visão crítica e transformadora do papel do marketing nas organizações e na sociedade.
Co-fundadora do Leadership for Impact Centre e diretora académica do programa “Leapfrog” – um programa de três anos para organizações sociais focado na sua capacitação em gestão – onde tem acompanhado projetos inovadores que visam maximizar o impacto positivo das missões sociais destas organizações.
Interesses de investigação atuais incluem o papel do marketing no empreendedorismo social e no impacto social, bem como na obtenção de legitimidade por categorias de mercado marginalizadas (como, por exemplo, a MAC - Medicina Alternativa e Complementar).
A sua abordagem pedagógica promove uma visão estratégica, crítica e ética do marketing como instrumento de gestão, desafiando líderes e organizações a olhar de forma integrada para a forma como se adaptam às mudanças da envolvente, e para o impacto das suas decisões na organização e na sociedade. Combina metodologias participativas e gamificação para potenciar a aprendizagem e a experimentação em contexto de sala de aula.
Carmen Lages mantém um compromisso firme com o desenvolvimento de líderes e organizações capazes de integrar as dimensões estratégica, ética e social na forma como criam valor, promovendo práticas de marketing mais responsáveis, sustentáveis e orientadas para o bem comum.