“Creatives’ Brand Attitudes Affect the Type of Ads They Produce”, um estudo de Cátia Alves, foi o tema de capa da última edição da Marketeer. O objetivo da revista era explicar como o output que os criativos de publicidade produzem é afetado pelo fato de gostarem ou não da marca. Cátia Alves explicou que, no âmbito das agências de publicidade, trabalhar com uma marca que não gosta não é necessariamente prejudicial, ao contrário do que pensam os gestores dessas empresas. Tudo depende do objetivo que se deseja alcançar com a campanha. A investigação propõe que isso ocorre porque os criativos que não gostam de uma marca tentam permanecer racionais e suprimir suas emoções para corrigir um preconceito percebido.