AI for Marketing: From Strategy to Execution

Reinvente a estratégia de marketing para a era da inteligência artificial

O programa AI for Marketing: From Strategy to Execution foi desenhado para líderes e profissionais de marketing que querem compreender, experimentar e aplicar IA ao longo de toda a cadeia de valor do marketing - da estratégia à descoberta de marcas, dos insights à criatividade, do conteúdo à performance e da decisão à execução.

Num contexto em que a IA está a transformar a forma como os consumidores pesquisam, escolhem, interagem e se relacionam com marcas, o programa combina visão estratégica, casos reais e exercícios práticos para ajudar os participantes a identificar oportunidades concretas, redesenhar processos e acelerar a adoção da IA nas suas equipas e organizações.

Exercícios hands-on, com aplicação de IA a desafios reais de marketing
Corpo docente e invited experts, com experiência comprovada em IA aplicada ao marketing
Playbook final com ferramentas e casos de uso adicionais para aprofundar e aplicar o conhecimento

Parceria com:

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Brochura

Data

23 a 25 de novembro de 2026

Duração

3 dias

Investimento

2.300 €

Formato

Sessão introdutória online self-paced
Presencial das 9h às 17h

Idioma

Português

Local

Carcavelos, Lisboa

Candidate-se Já!

Razões para escolher este programa

PARA SI

Compreender onde e como a IA está a criar valor no marketing e as suas implicações para a estratégia e competitividade.
Antecipar a forma como os clientes descobrem e escolhem marcas num ecossistema profundamente redefinido por IA e LLMs.
Acelerar a passagem da ideia à execução, dominando a criação, automação e ativação de campanhas com recurso a IA.
Aplicar IA de forma prática, recorrendo a ferramentas, marketing stack e soluções com impacto imediato no negócio.
Otimizar a performance das iniciativas de marketing com base em dados.

PARA A SUA ORGANIZAÇÃO

Preparar a organização para o futuro do marketing, marcado pela integração de AI, automação e novos comportamentos de consumo.
Desenvolver uma customer intelligence mais avançada, combinando dados em escala e simulação de comportamentos para decisões de marketing.
Ganhar velocidade e escala na criação e ativação de campanhas, reduzindo tempo e custos operacionais.
Reconfigurar o marketing stack, alinhando tecnologia, dados e processos para gerar vantagem competitiva sustentada.
Otimizar iniciativas de marketing com base em dados e performance.

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Explore os nossos conteúdos na área de IA, Data e Digital desenvolvidos exclusivamente para si.

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Perfil do Participante
                                Diretores e Heads de Marketing
Gestores de Marketing: responsáveis por produtos, marcas e campanhas
Gestores e especialistas em Marketing Digital
Consultores e Empreendedores profissionais que desejam aprofundar o impacto da IA no marketing


                            

O Programa

AI Fundamentals

Conceitos Fundamentais da Inteligência Artificial*: Conhecer os conceitos fundamentais da IA e sua evolução, com foco na relação entre IA tradicional e IA generativa.
AI Mindset: Pensar e Trabalhar com IA*: Desenvolver uma mentalidade proativa em relação à IA, identificando padrões de comportamento que limitam sua adoção e oportunidades de substituição por abordagens assistidas por IA.

* Sessões assíncronas com 3 horas de contacto self-paced

Strategy, Market & Customer Insights

AI-driven Strategy, dinâmicas competitivas e criação de valor em marketing: Compreender como a IA está a transformar as regras da competição, a criação de valor e os modelos de negócio, analisando as implicações para a estratégia de marketing e para a construção de vantagem competitiva num contexto AI-driven.
Customer intelligence, geração de insights e criação de personas: Explorar a evolução da segmentação tradicional para uma abordagem de customer intelligence preditiva, recorrendo a dados, AI-assisted research e synthetic customers para gerar insights mais profundos e antecipar necessidades dos clientes.

Creative & Content

Processos criativos e ideação com IA: Aplicar GenAI à ideação, criação e produção de conteúdos, transformando insights e briefs estratégicos em conteúdos multimodais alinhados com a identidade da marca.
Sistemas de conteúdo com IA para produção e ativação em escala: Evoluir da criação de conteúdos para a construção de sistemas suportados por IA, recorrendo a automação, AI agents e workflows inteligentes para escalar iniciativas de marketing com maior eficiência e impacto.

Performance & Execution

Media strategy num ecossistema AI-driven: Analisar como a IA está a transformar o ecossistema de media, criatividade e produção de conteúdo, ligando mudanças estruturais do mercado a aplicações práticas no dia a dia de marketing.
Generative search e AI marketing stack para performance e conversão: Repensar a forma como as marcas são descobertas, avaliadas e escolhidas num contexto AI-mediated, definindo prioridades para a evolução do marketing stack e para a aceleração de estratégias de aquisição, conversão e crescimento.

Market Trends & Insights

Tendências e sinais emergentes que irão moldar o futuro
Perspetivas de executivos convidados sobre a adoção e impacto da IA nas organizações

AI decision-making
Marketing strategy
AI content creation
Campaign execution
Performance optimization

Exposição interativa e análise de casos reais
Peer Learning
Workshops com outputs aplicáveis
Painel com especialistas convidados

AI Agents
Custom GPT’s
Synthetic Customers
AI Briefing Assistant
AI Marketing Stack Framework

8.9/10

Média da atualidade das metodologias e conteúdos*

8.9/10

Média de influência em novas formas de pensar a realidade pessoal e profissional*

8.9/10

Média da atualidade das metodologias e conteúdos*

* Avaliação média dos questionários de satisfação de participantes de programas executivos na área de Marketing

Este programa é certificado pela DGERT.

Imagem de meio circulo na cor dos cursos

Direção Académica do Portefólio de IA

A integração de IA nos processos de negócio vai impulsionar a produtividade, a rapidez e a experiência do cliente, abrindo novas fontes de receita. Esta é uma área com enorme potencial para inovar e criar valor, muito dele ainda por explorar.